凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐日前受聘为内地两所大学的校董和客座教授。他认为，中国迫切需要更多好品牌，尤其是图腾性的品牌。

    同济大学是中国国内土木建筑领域规模最大、专业最全的工科大学，在校庆103周年之际，特聘凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐为第一届董事会董事。

    刘长乐在主题报告中指出：“我们为什么不能搞更多的中国的创意、中国的创造，把‘中国的创造’取代‘中国的制造’？对中国的品牌，有一个残酷的现实我们必须要承认：中国是一个品牌的贫国，更是图腾性品牌的贫国，所以我们简称为贫品国。没有一个强有力的品牌战略，锻造不出图腾性的品牌；当然，没有图腾性的品牌，永远成就不了品牌大国。所以我觉得品牌是一个非常重要的理念，图腾性的品牌是一个更重要的理念。”

    他认为图腾性品牌的核心是品牌的文化内涵，应当以丰富的联想、可以体验的故事、特殊的文化价值，经常担纲随潮流而动的历史性角色。