为什么中小企业更需要树品牌？

在探讨这个问题之前，我们首先要探讨一下什么是品牌。品牌最原始的含义包括烙印，标识，名字等。就像一个人生下来第一天就需要有一个名字一样，一个企业从成立那天开始起就需要有字号和注册商标，这就是最简单的品牌。从这个意义上讲，没有企业不需要品牌。

    品牌建设有几个阶段:首先是知名度,其次是美誉度,再次是忠诚度。所谓知名度就是要让别人知道。很多人认为小企业不需要做品牌，这种认识是片面和肤浅的，因为无论你做多大生意都需要知名度，只不过知名度的范围不一样而已：你做小区的生意需要在小区里面建立自己的品牌；你做一个省的生意需要在这个省里面打造你的知名度。

    所有知名品牌，包括联想和海尔等都是从小企业做起的。海尔如果没有张瑞敏砸冰箱的那一刻，联想如果没有柳传志贩电脑的那一幕，我相信联想和海尔都不会成为今天中国自主品牌的骄傲。

    了解品牌的重要性我们可以研究三个字，第一个字是企业的“企”，企业首先需要人才，没有“人”，就只能剩下“止”了，意思是无论大小企业，没有人就玩不转。第二个字是赢利的“赢”，由“亡”、“口”、“月”、“贝”、“凡”组成，这五个字分别代表：危机意识、沟通技巧、时间观念、取财有道和平常心态。第三个字是品牌的“品”字，这三个口代表着不同的三个方面对一个品牌的评价。下面两个口字，左边代表上游的评价，即领导、主管部门、包括工商税务等对品牌的评价，看你的品牌是否遵纪守法、照章纳税，积极承担社会责任；右边代表下游的评价，即员工、合作伙伴和广大消费者对品牌的评价，看你的品牌是否善待员工、诚信守约，为客户提供优质的服务。上下游的评价应该都是基本一致的，这样才能承载上面更大的口，这个口代表传播，包括自我宣传和媒体推广，要大胆地说，积极主动的说，让世界知道你的美好。当然，前提是基本功练扎实了，基础打牢了，这样说起来才有底气。

    从“企”到“赢”，再到“品”，可以大致反映一个品牌成长的三个阶段：第一要有人才，第二要赢利，第三是要品牌。而这三个步骤就像一粒种子变成果实一样，必须经历发芽，开花，结果的步骤，循序渐进，不能超越。也就是说再有名气的品牌如果不进行持续维护，也会逐步被社会遗忘，就像再热的水如果不持续加温，也会很快凉下来一样。从这个意义上说越是品牌企业，压力就越大。

    我们可以把大品牌看成已经沸腾的水。沸腾的水不可能直接由凉水变为开水，就像一个小企业也不可能在一夜之间变得众人皆知。品牌也要从“娃娃企业”抓起。千里之行，始于足下。要想打造一个国际的知名品牌就必须从小做起，从现在做起，一步一个脚印朝着自己的目标坚定地前行，永不放弃，才能达到胜利的彼岸。

所以说，做品牌并不是大企业的专利，而是所有企业都必须重视的问题。越是小企业越需要学习和交流，学习大企业的经验，避免大企业的教训。

 我以前多次讲到过做品牌要“三心二意”：树信心、下决心、立恒心，再加上“诚意”和“创意”。下决心很快，一秒钟就可以完成，关键是有耐心，立恒心。

            作者：王永（品牌中国产业联盟秘书长）